A Vida e Ascensão de Washington Olivetto
Nascido em 1951, em São Paulo, Washington Olivetto tornou-se uma lenda da publicidade desde os 18 anos quando começou sua carreira no setor criativo. Sua paixão pela inovação e seu talento para entender as nuances do mercado brasileiro rapidamente lhe renderam reconhecimento internacional. Olivetto era um mestre em criar narrativas que ressoavam emocionalmente com o público, uma habilidade que funcionou como um diferencial ao longo de sua jornada. Criar campanhas publicitárias não era apenas seu trabalho; era sua arte, uma maneira de contar histórias que deixavam marcas duradouras na cultura popular. Seu interesse em explorar temas sociais e culturais em seus anúncios fez dele um revolucionário.
Suas Contribuições Mais Memoráveis
Entre suas inúmeras contribuições para a publicidade, a criação em 1978 do personagem 'Garoto Bombril' é, talvez, uma das mais memoráveis e longevas. De fato, esta campanha tornou-se um ícone em si mesma, consolidando o nome de Olivetto como sinônimo de sagacidade e criatividade. O personagem carismático que promovia produtos de limpeza foi um sucesso estrondoso, tornando a marca reconhecida em todo o território nacional e sustentando-se por décadas através de uma comunicação simples, mas eficaz.
Outro ponto alto de sua carreira foi sua participação, entre 1981 e 1985, no movimento conhecido como 'Democracia Corinthiana'. Como vice-presidente do Corinthians, Olivetto esteve ativamente engajado na condução da equipe esportiva, caminhando ao lado de figuras históricas como Sócrates. Tal iniciativa não apenas transformou o Corinthians, mas também inspirou atitudes progressivas no esporte e na sociedade brasileira da época.
Fundação da W/Brasil e o Reconhecimento Internacional
Em 1986, Olivetto co-fundou a W/Brasil, uma agência que rapidamente se tornou sinônimo de excelência no setor. O domínio criativo de Olivetto levou a W/Brasil a ganhar mais de 50 Leões no renomado Festival de Publicidade de Cannes, fazendo dela uma das agências brasileiras mais reconhecidas no mundo. Ao longo de sua carreira, Olivetto recebeu quase mil prêmios, incluindo uma indução ao Hall da Fama do The One Club em Nova York e o Lifetime Achievement Award, destacando sua influência contínua e inigualável no campo da publicidade.
Um Legado Além da Publicidade
A influência de Washington Olivetto extrapolou o universo da publicidade. Ele também foi autor de livros sobre o Corinthians, destacando sua paixão pelo esporte e sua habilidade para conectar setores aparentemente distintos através de uma abordagem única. O publicou obras como "Corinthians, É Preto no Branco" e "O Que a Vida Me Ensinou", amplificando seu legado intelectual e cultural.
Olivetto era conhecido por sua abordagem inovadora e musical nos comerciais, uma capacidade que lhe garantiu o carinho e o respeito não apenas do público em geral, mas também da classe artística. Músicos como Lulu Santos e Paulo Ricardo foram algumas das vozes que lamentaram sua partida, ressaltando o impacto de suas criações e o simbolismo por trás de sua persona criativa.
A Imortalidade de Seu Trabalho
O falecimento de Olivetto foi confirmado por seu escritório de imprensa em 13 de outubro de 2024, em meio a manifestações de pesar de inúmeras personalidades e instituições. O Corinthians, clube no qual ele foi vice-presidente, homenageou-o publicamente, reforçando a profunda admiração que seus feitos despertaram. A sua morte não representa um adeus, mas sim uma eternização de seu legado que continuará a inspirar futuras gerações de publicitários e criativos.
Washington Olivetto será lembrado como um dos pilares da publicidade moderna no Brasil, alguém que conseguiu traduzir os anseios da sociedade em campanhas que foram, e continuarão sendo, referências dentro e fora do país. Mesmo após seu falecimento, seu impacto reverbera, instigando novas maneiras de pensar e criar publicidade que ressoa, influencia e emociona.