Quando Itaú Unibanco anunciou a nova parceria com Globoplay, a novidade foi recebida como um golpe de mestre no universo digital. A integração foi feita na plataforma Combinaqui e começou a ser ofertada em São Paulo em duas etapas: primeiro, no dia 5 de setembro de 2025, nas agências e no SuperApp do banco; depois, em 24 de setembro, também pela Central 30 Horas.
Contexto do mercado de streaming no Brasil
O cenário brasileiro de streaming tem crescido a passos largos. Em 2024, a Receita Federal registrou mais de 45 milhões de assinantes de serviços de vídeo on‑demand, e a concorrência entre Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video ficou cada vez mais acirrada. Nesse panorama, oferecer Globoplay com 30% de desconto – de R$ 22,90 para R$ 16,00 mensais – parece uma jogada de quem quer garantir um pedacinho da "fatia de bolo" digital.
Detalhes da parceria Itaú & Globoplay
A oferta está limitada ao plano padrão com anúncios, que dá acesso ao catálogo completo da plataforma, incluindo novelas, séries, filmes, realities, produções originais e títulos internacionais, além da programação ao vivo da TV Globo. O cliente pode assistir em até três telas simultâneas e ainda cadastrar dois familiares que morem no mesmo endereço.
Julia Rueff, diretora executiva do Globoplay, comentou: "A parceria com o Itaú amplia nosso alcance e reforça o compromisso de tornar o Globoplay ainda mais acessível. Com condições especiais e uma experiência integrada, conseguimos levar, a um público ainda maior, conteúdos que emocionam, conectam e fazem parte da vida dos brasileiros".
Para aderir, o cliente tem três caminhos: pelo app do banco, pela Central 30 Horas (também marcada como Central 30 Horas) ou diretamente nas agências físicas, onde o consultor ajuda a montar um combo personalizado dentro do Combinaqui.
Reação dos clientes e expectativas
Nas primeiras 48 horas após o lançamento nas agências, a fila de vendas superou as projeções internas do banco. Segundo dados divulgados pela própria Itaú Unibanco, mais de 12 mil clientes já haviam ativado o plano, gerando um aumento de 8% nas transações de serviços digitais da rede. Usuários relataram que a possibilidade de combinar o streaming com benefícios como cashback e descontos em seguros fez a oferta ainda mais irresistível.
Especialistas de mercado, como a analista de fintechs Ana Lúcia Silva da XP Investimentos, apontam que "essa estratégia indica que bancos estão se transformando em verdadeiros hubs de consumo, onde o cliente busca solução completa – do pagamento à diversão – em um só lugar".
Impacto para o setor financeiro
A iniciativa reforça a tendência de instituições financeiras ampliarem seus ecossistemas digitais. O Combinaqui já oferecia benefícios como cashback, descontos em serviços variados e acesso ao Deezer; agora, ao incluir o Globoplay, o banco cria um diferencial competitivo que pode atrair novos correntistas, especialmente os jovens adultos que consomem conteúdo on‑line em alta frequência.
Além disso, o preço promocional posiciona o Globoplay ao lado de concorrentes internacionais, potencializando a disputa por fatias de mercado que antes eram dominadas por players estrangeiros. O Itaú, que já possui cerca de 35 milhões de contas ativas, pode aproveitar essa base para gerar receitas recorrentes adicionais sem precisar investir em infraestrutura de produção de conteúdo.
Próximos passos e perspectivas
O banco anunciou que, nos próximos meses, pretende expandir a oferta para outras regiões do país, incluindo Rio de Janeiro e Minas Gerais, e avaliar a inclusão de planos sem anúncios, caso a demanda justifique. Também há rumores de que o Itaú esteja negociando parcerias com outras plataformas de entretenimento, como a Disney+.
Para quem ainda não aderiu, a data limite para garantir o desconto de 30% é 31 de dezembro de 2025, antes que o preço volte ao padrão da operadora. Enquanto isso, a combinação de serviços financeiros e conteúdo digital pode se tornar um modelo padrão no Brasil, mudando a forma como pensamos banco e entretenimento.
Perguntas Frequentes
Como funciona o desconto de 30% no Globoplay?
O desconto é aplicado ao plano padrão com anúncios, que normalmente custa R$ 22,90. Clientes do Itaú Unibanco pagam R$ 16,00 mensais, podendo assistir em até três telas e cadastrar dois familiares no mesmo endereço.
Quem pode aderir ao combo?
A oferta é exclusiva para clientes que possuam pacotes específicos do Itaú, como o Personnalité, e que façam a contratação via app, Central 30 Horas ou nas agências físicas.
Qual a vantagem de combinar o Globoplay com o Combinaqui?
Além do preço reduzido, o cliente pode acumular pontos de cashback, obter descontos em seguros e usar outros benefícios já disponíveis no Combinaqui, tornando a experiência mais econômica e integrada.
O que a diretora Julia Rueff disse sobre a parceria?
Julia Rueff afirmou que a aliança "amplia nosso alcance e reforça o compromisso de tornar o Globoplay ainda mais acessível", destacando a importância de levar conteúdos que emocionam e conectam os brasileiros.
Quais são os planos futuros do Itaú para o Combinaqui?
O banco pretende estender a oferta para outras regiões, avaliar a inclusão de planos sem anúncios e possivelmente fechar novas parcerias com outras plataformas de streaming, como a Disney+.
Jeferson Kersten
outubro 7, 2025 AT 20:42O Itaú parece estar tentando transformar o ato de assinar um serviço de streaming em mais um item de sua cartela de produtos bancários. Embora a proposta de 30% de desconto seja atraente, a dependência de pacotes específicos pode excluir boa parte da base de clientes. Ainda assim, a iniciativa demonstra uma estratégia clara de captura de valor agregado, ao invés de mera competição de preço. A integração via Combinaqui reforça a ideia de um ecossistema fechado, onde cada serviço alimenta o outro. Esse modelo, se bem executado, pode gerar receita recorrente sem necessidade de grandes investimentos em conteúdo próprio.