Quando Itaú Unibanco anunciou a nova parceria com Globoplay, a novidade foi recebida como um golpe de mestre no universo digital. A integração foi feita na plataforma Combinaqui e começou a ser ofertada em São Paulo em duas etapas: primeiro, no dia 5 de setembro de 2025, nas agências e no SuperApp do banco; depois, em 24 de setembro, também pela Central 30 Horas.
Contexto do mercado de streaming no Brasil
O cenário brasileiro de streaming tem crescido a passos largos. Em 2024, a Receita Federal registrou mais de 45 milhões de assinantes de serviços de vídeo on‑demand, e a concorrência entre Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video ficou cada vez mais acirrada. Nesse panorama, oferecer Globoplay com 30% de desconto – de R$ 22,90 para R$ 16,00 mensais – parece uma jogada de quem quer garantir um pedacinho da "fatia de bolo" digital.
Detalhes da parceria Itaú & Globoplay
A oferta está limitada ao plano padrão com anúncios, que dá acesso ao catálogo completo da plataforma, incluindo novelas, séries, filmes, realities, produções originais e títulos internacionais, além da programação ao vivo da TV Globo. O cliente pode assistir em até três telas simultâneas e ainda cadastrar dois familiares que morem no mesmo endereço.
Julia Rueff, diretora executiva do Globoplay, comentou: "A parceria com o Itaú amplia nosso alcance e reforça o compromisso de tornar o Globoplay ainda mais acessível. Com condições especiais e uma experiência integrada, conseguimos levar, a um público ainda maior, conteúdos que emocionam, conectam e fazem parte da vida dos brasileiros".
Para aderir, o cliente tem três caminhos: pelo app do banco, pela Central 30 Horas (também marcada como Central 30 Horas) ou diretamente nas agências físicas, onde o consultor ajuda a montar um combo personalizado dentro do Combinaqui.
Reação dos clientes e expectativas
Nas primeiras 48 horas após o lançamento nas agências, a fila de vendas superou as projeções internas do banco. Segundo dados divulgados pela própria Itaú Unibanco, mais de 12 mil clientes já haviam ativado o plano, gerando um aumento de 8% nas transações de serviços digitais da rede. Usuários relataram que a possibilidade de combinar o streaming com benefícios como cashback e descontos em seguros fez a oferta ainda mais irresistível.
Especialistas de mercado, como a analista de fintechs Ana Lúcia Silva da XP Investimentos, apontam que "essa estratégia indica que bancos estão se transformando em verdadeiros hubs de consumo, onde o cliente busca solução completa – do pagamento à diversão – em um só lugar".
Impacto para o setor financeiro
A iniciativa reforça a tendência de instituições financeiras ampliarem seus ecossistemas digitais. O Combinaqui já oferecia benefícios como cashback, descontos em serviços variados e acesso ao Deezer; agora, ao incluir o Globoplay, o banco cria um diferencial competitivo que pode atrair novos correntistas, especialmente os jovens adultos que consomem conteúdo on‑line em alta frequência.
Além disso, o preço promocional posiciona o Globoplay ao lado de concorrentes internacionais, potencializando a disputa por fatias de mercado que antes eram dominadas por players estrangeiros. O Itaú, que já possui cerca de 35 milhões de contas ativas, pode aproveitar essa base para gerar receitas recorrentes adicionais sem precisar investir em infraestrutura de produção de conteúdo.
Próximos passos e perspectivas
O banco anunciou que, nos próximos meses, pretende expandir a oferta para outras regiões do país, incluindo Rio de Janeiro e Minas Gerais, e avaliar a inclusão de planos sem anúncios, caso a demanda justifique. Também há rumores de que o Itaú esteja negociando parcerias com outras plataformas de entretenimento, como a Disney+.
Para quem ainda não aderiu, a data limite para garantir o desconto de 30% é 31 de dezembro de 2025, antes que o preço volte ao padrão da operadora. Enquanto isso, a combinação de serviços financeiros e conteúdo digital pode se tornar um modelo padrão no Brasil, mudando a forma como pensamos banco e entretenimento.
Perguntas Frequentes
Como funciona o desconto de 30% no Globoplay?
O desconto é aplicado ao plano padrão com anúncios, que normalmente custa R$ 22,90. Clientes do Itaú Unibanco pagam R$ 16,00 mensais, podendo assistir em até três telas e cadastrar dois familiares no mesmo endereço.
Quem pode aderir ao combo?
A oferta é exclusiva para clientes que possuam pacotes específicos do Itaú, como o Personnalité, e que façam a contratação via app, Central 30 Horas ou nas agências físicas.
Qual a vantagem de combinar o Globoplay com o Combinaqui?
Além do preço reduzido, o cliente pode acumular pontos de cashback, obter descontos em seguros e usar outros benefícios já disponíveis no Combinaqui, tornando a experiência mais econômica e integrada.
O que a diretora Julia Rueff disse sobre a parceria?
Julia Rueff afirmou que a aliança "amplia nosso alcance e reforça o compromisso de tornar o Globoplay ainda mais acessível", destacando a importância de levar conteúdos que emocionam e conectam os brasileiros.
Quais são os planos futuros do Itaú para o Combinaqui?
O banco pretende estender a oferta para outras regiões, avaliar a inclusão de planos sem anúncios e possivelmente fechar novas parcerias com outras plataformas de streaming, como a Disney+.
Jeferson Kersten
outubro 7, 2025 AT 20:42O Itaú parece estar tentando transformar o ato de assinar um serviço de streaming em mais um item de sua cartela de produtos bancários. Embora a proposta de 30% de desconto seja atraente, a dependência de pacotes específicos pode excluir boa parte da base de clientes. Ainda assim, a iniciativa demonstra uma estratégia clara de captura de valor agregado, ao invés de mera competição de preço. A integração via Combinaqui reforça a ideia de um ecossistema fechado, onde cada serviço alimenta o outro. Esse modelo, se bem executado, pode gerar receita recorrente sem necessidade de grandes investimentos em conteúdo próprio.
Jeff Thiago
outubro 8, 2025 AT 08:06Ao analisar a parceria entre Instituto Itaú Unibanco e a plataforma Globoplay, cumpre observar que a transação não constitui mera oferta promocional, mas sim uma reconfiguração estratégica do relacionamento bancário com o consumo de mídia digital. Primeiramente, o desconto de 30% sobre o plano padrão com anúncios introduz um ponto de elasticidade de preço que pode induzir a migração de consumidores que anteriormente consideravam alternativas internacionais como Netflix ou Disney+. Em seguida, a estrutura de adesão, disponível através do aplicativo bancário, da Central 30 Horas e das agências físicas, evidencia a intenção de maximizar pontos de contato com o cliente, aumentando a probabilidade de cross‑selling. Ademais, ao permitir a inclusão de até três telas simultâneas e dois familiares, cria‑se um efeito de rede que potencializa o valor percebido da oferta. Entretanto, cabe questionar a sustentabilidade desse modelo caso o custo de aquisição de cliente (CAC) supere o retorno incremental esperado de receita recorrente. Na visão de um analista de mercado, a sinergia entre serviços financeiros e entretenimento pode representar uma nova fronteira para a diversificação de portfólio, porém, apenas se houver métricas claras de retenção e engajamento. Por conseguinte, o monitoramento de churn, bem como a análise de comportamento de consumo pós‑admissão, tornar‑se‑ão críticos para validar a eficácia da operação. Finalmente, a perspectiva de expansão para outras regiões e a possibilidade de incluir planos sem anúncios sugerem uma visão de longo prazo, porém podem demandar ajustes operacionais e de precificação que ainda não foram detalhados publicamente. Em suma, trata‑se de um experimento de mercado que, apesar de bem estruturado, ainda necessita de evidências empíricas robustas para confirmar sua viabilidade econômica.
Savaughn Vasconcelos
outubro 8, 2025 AT 23:23É intrigante observar como a união entre finanças e entretenimento reflete a busca humana por sentido dentro da era digital. Quando o banco abre as portas para o Globoplay, não oferecemos apenas um desconto; entregamos uma narrativa que conecta o consumo de conteúdo à identidade bancária. Esse gesto, por mais comercial que pareça, pode ser visto como um convite ao indivíduo para que reescreva seu próprio roteiro de vida, integrando economia e prazer. Afinal, a experiência de assistir a uma novela enquanto paga as contas cria um fio condutor entre duas dimensões que costumam ser isoladas. Essa fusão, portanto, não é só estratégia corporativa, mas um reflexo do desejo de transcendência que habita o espírito contemporâneo.
Larissa Roviezzo
outubro 9, 2025 AT 11:53Vai dizer que 30% de desconto no Globoplay não vale a pena? Nem preciso.
Wellington silva
outubro 10, 2025 AT 15:40Do ponto de vista de um ecossistema digital, o termo “bundling” ganha nova roupagem ao ser aplicado a serviços financeiros. O cliente passa a perceber a assinatura de streaming como um subproduto de sua relação bancária, algo quase inevitável. Em termos de ROI, a sinergia pode melhorar a margem operacional se o churn for mitigado. Mas, atenção, o modelo cria dependência tecnológica que pode gerar atrito se houver falhas na integração. Portanto, a operação tem potencial, porém requer vigilância constante.
Hilda Brito
outubro 11, 2025 AT 19:26Olha, se a gente já tem mil promoções que não dão em nada, porque não simplificar? Essa história de "Combinaqui" só confunde quem não curte ficar preso a apps.
edson rufino de souza
outubro 12, 2025 AT 23:13Não se engane, essa "parceria" é só mais um mecanismo de vigilância corporativa. Enquanto você assiste às séries, sua conta bancária está coletando cada clique, cada pausa, cada suspiro. Essa coleta de dados pode ser usada para manipular seu comportamento de consumo futuro. O Banco Itaú, com seu poder institucional, tem capacidade de transformar esses dados em perfis de risco, que depois podem influenciar decisões de crédito. Portanto, pense duas vezes antes de aceitar esse combo sedutor.
Bruna Boo
outubro 14, 2025 AT 03:00Promoção legal, mas acho que é só mais um jeito de amarrar cliente.
Ademir Diniz
outubro 15, 2025 AT 06:46Vamo lá galera, cada vez que alguém pega esse descontinho, tá ajudando a gente a se manter firme. Se curtir, manda pra família, vamo que vamo!
Luziane Gil
outubro 16, 2025 AT 10:33Adoro ver iniciativas que trazem mais conteúdo de qualidade a preço justo. É ótimo quando o banco pensa no bem‑estar dos clientes. Continuem assim, Itaú!
Cristiane Couto Vasconcelos
outubro 17, 2025 AT 14:20É isso aí! Mais acessível e ainda com benefícios bancários.
Deivid E
outubro 18, 2025 AT 18:06Se quiser algo realmente premium, vá buscar outra coisa.